线上广告之争：苹果步步紧逼，谷歌Facebook双巨头垄断局面恐将瓦解

北京时间9月7日早间消息，有消息称，由谷歌和脸书形成的在线广告双头垄断可能即将崩溃。

Appsumer周二发布的一项研究显示，苹果在数字广告方面的势头越来越好，而谷歌和脸书似乎正在失去势头。

这项研究分析了100多家不同消费者应用公司的在线广告预算，发现苹果的广告业务受益于该公司2021年的重大iOS隐私更新，这使得脸书等公司更难在互联网上跟踪用户。

苹果的搜索广告允许公司在iPhone和其他设备的应用商店中投放广告Appsumer表示，今年第二季度广告主的采用率较去年同期增长了近4个百分点，至94.8%，而脸书的采用率则下降了3个百分点，至82.8%谷歌的采用率下降了2个百分点，至94.8%

Appsumer表示，苹果已经打破了脸书和谷歌在广告领域的双重垄断。

Appsumer总经理Choumert Rice认为，苹果在网络广告中地位上升的原因是越来越多的应用开发者愿意支付大笔资金，从而吸引更多用户下载他们的应用与此同时，苹果的应用程序跟踪透明度更新限制了脸书和其他基于广告的应用程序可以用来帮助品牌在线广告的数据量

苹果在面向开发者的在线广告上的崛起，类似于亚马逊在电子商务上的地位零售商也花更多的钱在亚马逊的网站上推广他们的产品，以获得更多的顾客

就应用开发者在网络广告上的总支出，也就是所谓的钱包份额而言，谷歌依然排名第一，占比34%，脸书排名第二，占比28%，其次是苹果，占比15%亚马逊没有上市，因为它不是一个开发者的平台

脸书也收到了一些好消息第四季度，其钱包份额增长了4个百分点，至28%赖斯表示，这一结果表明Meta迎来了一些复苏的迹象今年7月，Meta报告称其第二季度的收入下降幅度超过预期，并表示第三季度的销售额与去年同期相比将再次下降

赖斯说，脸书从广告机会中受益，而谷歌和苹果提供基于搜索条件的广告他说:脸书仍有非常独特的属性，人们正处于发现模式的心态，因此公司仍有机会