2023东莞荔枝文化节开幕，“高端荔枝出东莞”品牌何以出圈？

南方财经全媒体记者程浩东莞报道 6月13日晚，“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节启动仪式在大岭山广场举办，此次东莞以“莞荔天团”打造农产品区域品牌，将8个莞荔优质品种结合国潮动漫，创意打造农产品IP，旨在打造“高端荔枝出东莞”金字品牌，推动东莞荔枝产业高质量发展。

从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，东莞荔枝以出众品质擦亮“高端荔枝出东莞”金字招牌。

据了解，今年东莞荔枝种植面积达15.58万亩，预计今年东莞荔枝产量在1.6万-2万吨。东莞正从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场、挖掘好故事等多方面着手，致力于将荔枝果打造成为丰产增收的“致富果”。

创建国家荔枝产业集群

一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。

今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。三年来，东莞荔枝产业不断优化产业空间布局和形态，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象，促进荔枝产业高质量发展。

目前东莞全市有28个镇街种植荔枝，荔枝种植面积保持在15万亩以上，其中，2个镇被评为国家级荔枝示范镇，7个镇被评为省级荔枝专业镇。

东莞以创建国家荔枝产业集群为契机，高质量建设“一区五镇十村N园”，大力推进东莞荔枝“生产+加工+现代流通+品牌+科技+服务”全产业链发展提升，不断优化产业空间布局和形态，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象，促进荔枝产业高质量发展。

记者从东莞市农业农村局了解到，东莞荔枝高质量发展示范区建设将整合市农科中心、市植物园等资源，规划兼具品种试验、科技研发、文化展示、种质保护、数字管理于一体的综合示范区，推动资金、人才、科技、文化等要素向示范区聚集，重点谋划建设莞荔园、种质资源圃等一批重大项目，推进荔枝文化博物馆建设，示范引领全市荔枝产业高质量发展。

而在东莞荔枝特色优势产区打造上，东莞将围绕地方荔枝特色品种，谋划做大做强厚街“冰荔”、樟木头“观音绿”、大岭山“岭丰糯”、大朗“糯米糍”、谢岗“桂味”五大荔枝优势产区，引导打造5个万亩省级荔枝专业镇，凸显规模生产经营效益。

同时，东莞还将择优选取10个荔枝主产村，通过聚焦重点、聚合力量，培育催生一批主产荔枝的家庭农场、合作社、专业户、农业企业等新型经营主体，引导打造10个千亩省级荔枝专业村，使之从“小特产”升级为“大产业”。

国家级荔枝示范镇大岭山镇党委副书记、镇长叶晓华介绍，近年来，大岭山荔枝产业从粗放式管理逐渐向规模化、标准化、品牌化发展转变，培育了“岭丰糯”等多个优良品种及品牌，目前全镇荔枝种植面积达1.2万亩，年均产量达1500吨，年均产值超5000万元，获评为省“一村一品、一镇一业”荔枝专业镇、全国“一村一品”示范镇。

破解“小农户与大市场”对接难题

此次荔枝文化节活动以“荔枝文化”为主题，东莞以“莞荔天团”打造农产品区域品牌，将8个莞荔优质品种结合国潮动漫，创意打造农产品IP。

活动现场，“莞荔天团”汉服形象展示秀精彩上演，8位身穿汉服的荔枝小姐姐和小哥哥来到舞台中央，依次展示包括糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、唐夏红、岭丰糯、莞香荔、妃子笑“莞荔天团”的风采，为东莞荔枝形象代言。

为充分展示古荔枝树群自然之美、人文之美，深入挖掘莞荔文化，近期东莞还组织开展了首批东莞最美荔枝古树群和荔枝名树评选活动，评选出5大“东莞最美荔枝古树群”和2个“东莞荔枝名树”。

下一步，东莞将从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场、挖掘好故事等六个方面推动荔枝产业高质量发展，把荔枝果打造成为丰产增收的“幸福果”“致富果”。

在高端市场开拓方面，今年东莞实施全面营销行动，促进产销对接，建立健全荔枝销售体系，充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源，破解“小农户与大市场”对接难题，提高市场流通效率。

2023年，东莞荔枝持续绽放新精彩，形式新颖的莞荔天团IP走进公交、迈上地铁、踏上高铁，“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心。东莞荔农走进北京、上海、长沙等大中城市开展高端荔枝品牌推介，与京东集团、盒马鲜生、首衡集团、红星全球农批中心等大型采购商、电商平台达成战略合作，莞荔市场拓展全面加速，大江南北将有更多消费者享受到高端莞荔的美味。

此外，为做好东莞荔枝营销工作，做优做强莞荔品牌，实现荔农丰产增收，今年东莞还推出了“乐购莞荔”专项促消费活动，安排42.4万元电子消费券邀请广大消费者实现荔枝自由。本次活动不限地域，消费者可以进入京东商城“中国特产·东莞馆”首页领取消费券，可以根据荔枝品种的成熟期择机领券购买。