耐克2023财年营收增长16%至512亿美元欲扩大中国市场竞争优势

今日凌晨，耐克公布2023财年第四财季及全年业绩，数据显示，集团2023财年全年营收512亿美元，在汇率不变基础上同比增长16%；第四季度营收128亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%。这高于此前华尔街对于耐克Q4营收125.9亿美元的预期，也是该公司连续第七个季度营收超出预期。

从品牌来看, 耐克本财年收入488亿美元，同比增长16%。其中，耐克批发业务全年收入约274亿美元，自营业务全年收入约213亿美元，同比增速均录得两位数增长。此外，匡威收入24亿美元，同比增长8%。

分地区来看，耐克北美市场依旧贡献最大，全年营收216亿美元，同比增长18%；其次是欧洲、中东和非洲地区，全年营收增长21%至134亿美元；大中华区依旧是耐克全球第三大市场，全年营收增长4%至72.48亿美元；之后是亚太和拉丁美洲，全年营收增长17%至64.31亿美元。

随着中国消费市场持续复苏，耐克大中华区Q4营收18.1亿美元，同比增长25%，实现连续三季度正增长，鞋类、服饰和装备类产品销售额分别增长22%、36%和19%。与此同时，大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。

2023财年，面对复杂多变的环境和持续性市场波动，耐克在中国市场展示出了不凡的韧性并保持住了稳步增长的势头，得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归。据国家统计局最新数据显示，2021年体育用品及相关产品制造业总规模13572亿元,增加值3433亿元,相比2020年增长9.2%。根据《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》，目前中国已成为全球最大的体育消费市场之一。

针对中国市场，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，“我们的‘在中国，为中国’的战略进展顺利，同时对中国业务充满信心，将持续投资中国市场，继续在中国市场扩大我们的竞争优势。”唐若修强调，耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验。

从目前来看，唐若修的承诺正逐步兑现。2023财年，耐克持续加码在华投资，投入1亿美元完成了耐克中国物流中心的全面转型升级，成为全国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。园区不仅实现100%可再生能源覆盖，同时启用的亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单，更好满足国内消费者对电商订单处理速度的更高要求。

同时，耐克在华继续积极履行企业公民社会责任，持续增加在体育公益领域的投入。据悉，耐克携手蚂蚁集团通过支付宝“耐克旧鞋新生”小程序，号召消费者加入旧鞋回收行列，为全国各地的孩子们修建环保球场，计划2030年前在大中华区建造100个Nike Grind环保运动场。截至财年底，已在全国各地建成25个运动场。

“业务和产品创新始终是耐克最有力的竞争力之一。”唐若修透露，在耐克开展业务的所有地区，中国都是最大的创新渗透市场。而特别是在本季度，随着库存状况的改善，耐克实现了八个季度以来最高水平的全价销售，这充分体现了耐克的优势，通过丰富的产品选择和深度的品牌故事，不断创造消费需求。

在唐若修看来，2023财年对于耐克来说是具有里程碑意义的一年。“我们独特的优势持续推动品牌在竞争中提升差异化，得益于在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位，我们的品牌都迎来全面增长，我们将持续为运动的未来服务并创造价值。”