新乳业全域数字化用户超1000万人将坚持“低温优先鲜酸双强”战略

5月26日，新乳业2021年度股东大会暨品牌发布会在成都召开。2021年，新乳业将“鲜战略”升级为“鲜立方战略”，并制定了“三年翻一番，五年力争进入全球乳业领先行列”的发展目标，实现了有质量的经营业绩增长和企业发展突破。数据显示，公司2021年营业收入和归母净利润同比增速分别达到32.87%和15.23%。

在本次股东大会上，新乳业发布了多款创新产品，延续了“新品年”的创新势头。公司董事长席刚对《证券日报》等媒体表示，在低温品类上，新乳业既要保证低温鲜奶的高增长，也要全力推动酸奶业务的快速增长。“未来，新乳业的低温战略将坚持‘低温优先，鲜酸并重’，继续打造公司的核心竞争力。”他说。

新产品的贡献预计将在2022年加速

随着“鲜立方”战略的提出和实施，新乳业以迭代生鲜战略对接消费升级的战略初见成效。2021年，公司主营鲜奶业务收入同比增长35%，市场份额位居全国前三。公司零糖系列产品增长150%。同时，成立粤东公司开拓大湾区市场等一系列措施，相信会继续推动乳业新业态扩大城市群，加速市场裂变。

2021年是新乳业的“新年”，新品销售收入整体贡献超过10%。在本次股东大会上，公司发布了多款创新产品，包括首个酸奶、奶酪跨界享受品牌《味蕾游记》，首款双护胃双晶酸奶《活、跑、吃、静》，延续了“新品新年”的创新势头。

对于公司2022年新品开发的规划，新乳业总裁朱川在接受《证券日报》记者采访时表示，公司每年7、8月份都会召开新品研讨会，确定未来的产品方向和重点。公司董秘郑世峰透露，今年，新品贡献有望继续加快。

另一方面，新乳业加快数字化转型步伐，营销数字化成效显著。据悉，公司全面明确了“基地建在云端，客户至上”的数字化建设主题，以用户价值为导向，以数字化场景为驱动，围绕乳业价值链，通过重点突破，推动数字化向绿色、可持续发展转型。

谈及公司的数字化转型，朱川表示:“通过加速数字化技术的发展，我们可以帮助公司提高效率，更好地让用户感知我们产品的质量和价值，提升用户体验，拉近我们与用户的距离。如果能围绕以上两个方面实现突破性发展，我们相信数字化会给企业带来长期可持续的增长价值。”新乳业在当天的股东大会上宣布，目前，公司已实现全球数字用户超1000万。

力争2022年收入增长20%以上

近年来，新型乳业的外向发展引起了业界的关注。夏津乳业以“零磨合”的姿态融入新的乳业体系。2021年实现营收增长18%，净利润增长20%以上，成为公司投后综合管理的标杆企业。

公司副总裁张帅介绍，新乳业在完成对夏津的收购后，进行了战略梳理。“我们的想法是，短期内充分发挥夏津在常温奶产品上的长期作用，中长期内将新乳业的低温优势嫁接到夏津。另外，公司会强调夏津的地域特色和优势，把地域奶变成一张名片。”他表示，夏津已经完成了在其优势领域的布局，未来有望在更多领域扩张。

除了夏津乳业，新乳业还战略投资了现代牧业和澳亚集团。不仅有效分销了优质奶源，还为新型乳业增加了投资收益；此外，公司收购“一头酸奶牛”、投资新消费品牌“一点智”等举措，跨界做茶和植物性健康饮品，进一步丰富了新乳业的营养食品生态圈。

席刚表示，新乳业内外并进，会有很好的发展。一是要不断增强低温优先、鲜酸双劲的“优低温”。二是要创新专业系列产品，打造以朝日唯一产品为代表的循环养殖标杆，推广包括千岛湖牧场、塞尚牧场、云南新华奴趣在内的特色产品，开发新技术、新模式、新生态，形成专业化、新奇特的“优生长”。三是推进“优投”，覆盖优奶源、优地域、优生态。

展望未来，作为一种营养健康的食品，乳制品的市场规模将随着居民收入的增加和消费者认知的加强而不断扩大。新乳业坚定看好乳业赛道。“公司将继续坚持‘鲜营养，让生活更美好’的初心，在‘鲜立方战略’的指引下，将科技、创新、品牌、生态、运营、组织、文化作为2022年的工作重点，全面提升公司综合能力，力争2022年收入增长20%以上，净利润率进一步提升。”新乳业表示。