喜临门全球化战略显成效，新增12个出口国家

“不出海，便出局”已成为中国品牌和企业的共识。作为中国床垫行业的领军企业，喜临门凭借四十年的深厚积淀，早已将视野投向全球。从中国东部沿海的总部，到东南亚的泰国生产基地，再到欧洲的设计研究院，喜临门的全球化布局不仅彰显了中国品牌的战略眼光，也为行业树立了标杆。

全球化布局：从产能到设计的全方位拓展

喜临门在泰国建立的海外生产基地，主要供应东南亚、欧洲及北美市场，成为其全球化产能布局的关键一环。与此同时，公司在意大利米兰设立的设计研究院，为产品注入了国际化的创意与设计理念。这种从产能到设计的全方位布局，为喜临门在全球市场的竞争力提供了坚实支撑。

2024年，喜临门海外业务在连续5年稳步增长的基础上，再次实现了21%的同比增长。公司不仅巩固了美国、日本等传统市场，还成功拓展了卡塔尔、洪都拉斯、芬兰、爱沙尼亚、毛里求斯等12个新兴市场，全球出口国家总数接近100个。

政策红利：中国—马尔代夫自贸协定带来新机遇

2024年1月1日，中国—马尔代夫自贸协定正式生效，喜临门成为浙江首批获得原产地证书的企业之一，率先享受零关税政策优惠。喜临门副总裁张征虎表示：“协定生效后，我们出口到马尔代夫的床垫和坐具关税从20%降为零，这为我们在新兴市场的开拓注入了新动力。”

此外，喜临门积极响应“一带一路”政策，加大海外市场拓展力度。张征虎透露，“一带一路”为喜临门贡献了超过4亿元的净增量，泰国生产基地的辐射效应尤为显著，业务增长翻倍。

创新驱动：智能床垫成全球爆款

2024年，喜临门推出的高端智能睡眠品牌aise宝褓，凭借高颜值与智能化设计，成为家具出海的“新名片”。aise宝褓智能床集成了107项专利技术，其中全球发明专利——云动系统，通过人工智能与物联网技术，为用户提供个性化睡眠解决方案。该产品在欧洲市场备受欢迎，并在中国香港开设了两家专卖店，进一步提升了品牌影响力。

区域精耕与跨境电商：双轮驱动增长

喜临门在销售前台采取区域精耕细作的策略，从传统的美国、日本市场扩展到“一带一路”沿线国家。公司通过参加国际展会、建立本地化销售团队、与当地合作伙伴建立战略联盟等方式，逐步完善全球销售和服务网络。

同时，喜临门积极布局跨境电商，重点拓展亚马逊、Wayfair、沃尔玛等平台，通过深挖用户需求、优化设计和成本，提升了市场竞争力。2024年，喜临门跨境电商业务成为新的增长点，进一步推动了国际业务的快速发展。

为应对全球经济贸易形势的不确定性，喜临门在全球各地设立分支机构，招聘本地员工，构建了本土化运营能力。这种策略不仅为当地带来了就业机会，也为喜临门自主品牌的长期发展提供了稳固支撑。

在品牌建设方面，喜临门持续推进从品质领先向品牌领先的转型，深化“深度好睡眠”的品牌定位，并携手国际高端品牌“夏图”和“M&D”，构建了多层次品牌矩阵。此外，公司连续多年发布《中国睡眠指数报告》，彰显了品牌的社会责任意识。

未来，喜临门将继续深化全球化战略，围绕产品创新、品牌建设和本土化运营，向世界品牌的目标稳步迈进。凭借强大的产能布局、创新能力和政策支持，喜临门的全球化之路将走得更稳、更远。