线上营销成主流，迈富时AI正在让创意从“奢侈品”变成“日用品”

AI技术正以前所未有的速度改变着营销行业的格局，11月20日，快手发布的三季度财报显示，其线上营销服务收入同比增长20%，达176亿元，AI生成内容（AIGC）的日均消耗超过2000万次，AI在提升营销效率和优化内容生产方面体现出强大潜力。同日，英伟达公布的FY25 Q3财报显示，其数据中心业务收入同比增长112%，达到308亿美元，进一步凸显了AI算力在营销领域中的核心作用。分析人士指出，AI营销正成为企业突破增长瓶颈和实现新质生产力的关键。

作为国内领先的SaaS服务商，迈富时（2556.HK）凭借其在AI领域的深厚技术积累，为营销行业带来了创新方案。在2024年华为开发者大会上，迈富时的零售解决方案专家Adam分享了通过Tforce营销行业大模型助力企业创新的成功案例。他介绍，一家国际知名的眼镜品牌通过CDP整合多渠道用户数据，成功打破数据孤岛，生成统一的客户视图（One-ID），精准识别高价值用户并制定个性化营销策略，显著提升会员转化率和终身价值。同时，该品牌借助迈富时的MA营销自动化工具，在节假日促销和新品发布等关键节点显著提高了营销ROI。这一系列实践充分展现了迈富时在港股上市公司中的AI技术优势，以及其助力企业数字化转型的核心竞争力。

AI的价值不仅体现在效率的提升和成本的降低，还在于其深刻改变了传统营销模式。以AIGC为代表的生成式AI技术，在内容创意和数据分析方面发挥了重要作用。快手通过其一站式视频剪辑工具，将单条视频广告的制作成本从200元降至0.47元，同时显著提升了广告素材的生产效率。字节跳动的相关技术使素材产能增长了4倍，为广告主提供了更多的创意选择。Meta推出的Advantage+广告工具套件帮助客户将广告支出回报率提升了32%，表明AI工具已成为提升营销投放效果的有力手段。这些应用案例展示了AI在优化营销链条各环节中的独特能力，从用户洞察到传播优化，AI正帮助企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。

在这一背景下，国内外科技企业加速推动AI技术在营销领域的落地。谷歌推出的AI Overviews广告，通过AI生成的摘要展示相关产品，使搜索广告更加高效且具针对性。微软在其Copilot聊天机器人中引入了广告功能，将内容与交互深度融合。国内如快手、腾讯、阿里、百度等企业也纷纷应用AI技术提升内容推荐和用户互动效率，这种全链条的智能化布局，使AI营销成为推动行业变革的重要力量。

在这一趋势中迈富时抓住了机遇，持续扩展其AI营销能力，不仅帮助企业实现用户增长，还在运营效率和品牌竞争力方面取得了显著成效。例如，迈富时通过Tforce营销行业大模型，不仅能够为企业提供智能化的用户画像分析，还通过自动化的营销工具帮助企业快速应对市场变化，实现精准投放和高效触达。这种技术创新使迈富时在激烈的市场竞争中占据了领先位置，为企业创造了更大的商业价值。

然而，AI营销的广泛应用也为企业带来了新的挑战。随着AI技术对用户行为数据的深度挖掘，隐私保护问题成为亟待解决的关键议题。欧洲和其他地区的监管机构正加强对科技企业数据处理方式的审查，例如Meta和谷歌因数据使用问题而受到严格监管。在国内市场，企业在推动AI技术应用的同时，也需平衡用户隐私保护与广告效果之间的关系。此外，AI技术正在逐步改变营销从业者的角色定位，企业对传统技能的需求减少，对复合型人才的要求增加。这对从业者既是挑战也是机遇，需要他们不断提升专业能力以适应行业的快速变化。

尽管面临挑战，AI营销的市场潜力不可忽视。2024年上半年，国内互联网广告市场规模已达到3514亿元，AI驱动的营销创新正在吸引越来越多企业入局。在国家政策的支持和技术发展的推动下，企业通过整合AI技术与行业场景，为本土品牌和出海企业提供了定制化的解决方案，显著提升了用户增长、会员价值和运营效率，为推动中国式现代化贡献了重要力量。