《哪吒2》启示：创客匠人老蒋谈2025个人IP增长突破口

哪吒太火了，热度空前。

仅用不到9天，《哪吒2》票房就登顶中国影史票房榜冠军，目前突破62亿。根据猫眼专业版预测，《哪吒2》票房将达到94亿！

有网友戏称：“要么80多亿，要么百亿，只要敢上90，我们就能铆足劲给它冲到100，来一场百亿补贴行动。”

你有没有想过，为什么观众愿意如此“自来水”式地为一个IP买单？甚至主动冲击票房，把一个商业产品变成全民现象？

这不仅是国产动画的成功，更是一次关于“个人IP如何实现增长”的生动案例。

你可能会好奇，一部动画电影的成功，跟我们做个人IP有什么关系？

其实，关系很大。

IP的核心竞争力从来不是流量，而是长期影响力。想要让IP不只是“曝光”，而是能够真正带来增长，关键在于“用真心换真心”，你为客户想，真诚极致提供产品与服务，客户自然能感受到。

2025年的IP营销，不再只是简单的课程销售、短视频推广，而是要建立“信任—体验—复购”的新增长路径，把IP真正做成长期可持续的品牌资产，而不仅仅是短期流量。

今天，我们就从《哪吒2》的成功，拆解个人IP、创始人IP在2025年的营销突围策略。

一、IP营销失效的本质：

用户体验断层，IP缺乏“复购”机制

很多人觉得，IP营销越来越难做了。

短视频流量越来越贵，ROI越来越低；内容越做越多，粉丝增长却越来越慢；即便涨了粉，成交率依然很低，用户买了一次就走了。

为什么？

因为大多数IP都掉进了“曝光陷阱”，只关注流量增长，而忽略了你给予的是否是用户真正想要的。

过去，IP营销的逻辑是“流量 → 关注 → 转化”。但到了2025年，这个路径已经被新的趋势取代，变成了“信任 → 体验 → 复购”。

实际上，企业增长的本质，不是营销做得更猛，而是客户关系的深度。

IP营销也是如此，核心不是让更多人“看到你”，而是让更多人“留下来”，并自愿成为你的拥护者，为你发声，替你传播，最终形成“人传人”的现象。

《哪吒2》的成功，就是一群人的极致付出，一场用户体验+产品创新+情感支持的胜利。

它在视觉上做了技术升级，让画面更加精美、动作更加流畅；在情感塑造上，更深入地刻画了每一个角色，增强了观众的代入感，引起更多人对角色的共鸣和怜爱；在内容呈现上，保留了熟悉的世界观，同时融入了新的剧情冲突，让观众收获了“预期之外的满足感”。

这种体验上的深度优化，让《哪吒2》具备了可持续的吸引力，也就有了观众一刷、二刷、三刷的热衷。

对个人IP和创始人IP来说，逻辑是一样的。

如果你的内容只是重复市场上已有的信息，用户很难对你产生依赖，更不会形成长期关系；如果你的产品不是精雕细琢，用户难以感受到产品使用的惊喜感和满足感；如果你的服务不够周到，他们同样体会不了你的用心和真心。

一旦用户体验断层，就会直接导致IP失去了用户的复购欲望。没有复购，你谈何“长青”？

所以，2025年的IP营销，要从“卖课程”“卖影响力”，升级到“卖体验”“卖长期关系”。

二、2025年，IP增长的关键：

重构用户体验，升级产品形态

那么，个人IP、创始人IP该怎么做？

答案是：重构用户体验，升级产品形态，让用户愿意长期跟随，而不是“一锤子买卖”。

1. 体验第一：IP营销就是用户体验管理

你的IP体验做得够好吗？

用户刷到你的内容时，有没有“想点进去看”的冲动？关注你之后，能不能在短时间内建立信任？购买你的产品或服务后，是否能超出他们的预期？

如果答案是否定的，那用户只会“看一眼就走”。

IP的底层逻辑，不是内容，而是体验。你的短视频、文章，第一秒能不能抓住用户的注意力？你的直播、课程，是在重复市场已有的知识，还是能给用户带来新的启发？你的社群，是否真的能提供价值，还是仅仅是一个普通的微信群？

体验决定了用户的留存率，而留存率决定了你的增长速度。

2. 产品升级：从“单一变现”到“多元变现”

很多IP的变现模式，仍然停留在“卖课、卖咨询”，导致用户复购率低，增长模式不稳定。

2025年，IP需要做的是“知识+服务+体验”三位一体，打造多元产品结构”，从“单次交易”升级为“持续服务”。

拿创客匠人来举例，我们的产品从提供工具，到提供培训课，再到升级成陪跑+直播赋能，以及更高层次的圈层服务。今年，我们又重新确立了自己的产品矩阵，完善了圈层服务的体验效果，提高了客户服务的频次和质量。

现在的创客匠人=知识变现整体解决方案服务商=SaaS工具+陪跑+IP商学院（培训+圈子）。其中，培训包含线下大课、线上训练营、行业万人峰会，圈子包含了IP俱乐部、私教指导训练、联合发起人。

我们通过一系列的产品重构，让用户在学习过程中能够持续得到反馈，为会员提供长期价值和线上线下全方位沉浸式体验。

你的产品体验越丰富，用户的留存率就越高，复购率就越强。

所以，IP增长的关键，不是“怎么卖课”，而是“怎么建立长期价值”。

3. 让IP营销从“曝光”变“陪伴”

要建立长期价值，在内容上就要注重“陪伴”感。

一个好的品牌或IP，不是生硬卖产品，而是融入用户生活，做到场景式陪伴，逐渐成为用户的一部分。

如何做到这一点？

首先，短内容要带来深连接。朋友圈、社群、短视频，都需要建立更高频、更具互动性的内容机制，比如每日更新1-2条核心观点，让用户在你的IP场域里形成习惯。

IP一定不要高高在上。就连身价上亿的雷军，都在“冲浪”，多渠道多方位去回复粉丝提问，与粉丝互动造梗。你还有包袱不能放下来？

其次，AI技术可以帮助提升用户服务体验，比如AI客服能够7x24小时解答问题，提高用户信任感。

最后，IP营销要结合线下体验，比如经常性举办主题沙龙，面对面交流互动是提升双方粘性最好的渠道。

记住，IP营销不是“投广告、做直播”这么简单，而是让用户从“被动接触”，变成“主动融入”。

?三、结语：

IP增长的本质，是用户体验的竞争

2025年，IP营销的增长逻辑，已经从“流量获取”，变成“体验管理”。

如果你的IP只是靠投流、靠短视频爆款，那你的增长是不可持续的。真正的增长，来自于用户的长期信任。

来自于你能否提供独特的价值，让用户持续跟随？你能否让IP从“曝光”变成“复购”？你能否打造自己的品牌资产，而不仅仅是短期流量？

因为，IP的终局是长期品牌。2025年，你的IP增长模式，准备好升级了吗？

我是老蒋。如果你还不知道具体怎么做？欢迎扫描下方二维码，添加我的个微，参加我3月15日-17日的线下大课，届时我们将逐一拆解IP增长的每个环节的方法论，也希望能够借此结交更多同行人，一同成为各自领域里能够穿越周期的长虹IP。