伊利用实力诠释全面价值领先目标，在双十一用品质好奶“喝护”美好生活

一直以来，伊利严格遵循伊利就是质量，视质量为生命的信条，坚持以消费者为中心的理念，坚定推进创新战略，加大产品创新投入和全产业链创新协同，持续提供高品质产品和服务，满足消费者多元化健康需求，响应国家促进共同富裕的号召，积极帮助合作伙伴今年双十一全国代表大会，伊利坚定不移地贯彻整体价值引领的目标，用好品质的牛奶饮护美好生活

1.践行引领消费者价值的目标:

多产品线坚持天然营养，营养奶守护健康生活。

双十一期间，伊利不仅获得了全网儿童奶产品和无乳糖产品的双销量，还获得了有机系列和常温酸奶系列的头把交椅。

依托全球优质资源体系，深入洞察消费者的营养健康需求伊利开发了多种乳制品，从多个赛道以绿色，健康，优质的牛奶不断满足各年龄段，各圈层，各场景消费者的多样化需求

为了实现全民健康喝奶的目标，伊利专为中国人体质打造的舒华无乳糖牛奶，让更多乳糖不耐受的消费者喝上牛奶，享受健康，为了满足儿童生长发育的营养需求，伊利通过专利集约化喂养技术，推出了一系列原生态营养产品纯牛奶自带DHA，用父母的心为孩子提供安全健康的牛奶

此外，本次双十一，为了给消费者更多的选择，伊利金典从原产地和工艺制作两个方面为消费者带来了两款新品——呼伦贝尔限量有机牛奶和超滤牛奶。

呼伦贝尔地理位置独特，地处黄金奶源带，被誉为饲草王国它创造了好草，好牛，好奶，为消费者提供了优质的奶源有限产品

通过特殊的过滤技术，金典超滤牛奶实现了全新的营养配比，口感更顺滑，营养更高，让消费者随时享受高效营养补充。

目前，伊利在两大电商平台积累的可追溯消费者资产持续两位数增长，其中核心成员保持行业领先地位优异成绩的背后，是伊利对消费者需求的深入洞察，也是伊利坚持精细化运营后，在双十一大考中交出的一份优秀答卷

2.践行引领社会价值的目标:

积极响应乡村振兴战略和共同富裕号召，统筹规划，主动保障供给。

坚决贯彻国家乡村振兴政策，伊利深入原产地本次双十一期间，伊利安慕希带领近20万消费者加入了助农行动安慕希持续探索地域+水果的产品特性，以产地直采的模式创新产品，陆续推出多款新的地域水果系列产品

为响应国家共同富裕的号召，伊利针对下沉市场完成了从0到100的线上经销商店铺矩阵建设双十一期间，形成百店新趋势，赋能农村经济发展

此外，在今年抗疫的关键时刻，伊利快速反应，协调充足的货源和强大的供应链，主动向受疫情影响的城市和地区供应乳制品，覆盖人口6500万，有效保障了社会供应需求。

为进一步落实可持续发展战略，助力碳中和目标早日实现，伊利携手阿里公益在网络媒体上发起低碳共生的号召，用回收的金典牛奶盒制作可降解的暖冬喵屋，并通过网络公益平台开展动笔活动，向大众普及低碳环保，关爱生命的重要性。

3.践行引领企业价值的目标:

锚定高质量发展主线，与合作伙伴共同创造价值。

伊利充分发挥龙头企业为行业压舱石的作用，与行业上下游共克时艰，启动了伊利绿色智能示范应用工程限量版呼伦贝尔有机产品在金典的推出，体现了伊利，呼伦贝尔，阿荣旗政府共同振兴乳业的决心，也全面启动品牌奶源产品建设

4.实践员工价值领导的目标:

主播孵化计划启动，每个人都是品牌代言人。

伴随着电商行业商业模式的不断迭代，伊利电商推出广播代言人项目，三条赛道汇聚各职能部门，赛事期间累计视野200万+，互动400万+，通过层层筛选优秀的品牌代言人，发挥个人优势，积极做品牌的建设者，传播者，守护者。

电商率先将实践员工的价值融入自播项目热爱生活，了解品牌和产品的内部员工，是优质内容的创造者，也是潜力强大的品牌代言人

5.培养全球对电子商务的兴趣，满足多维度的多样化需求。

说到人货场，伊利还开辟了全球兴趣电商，满足消费者的多样化需求。今年双十一，伊利在Tik Tok渠道持续触达更多用户，实现了利益群体增速的爆发，

通过打造品质见证推荐官万人播矩阵活动，帮助推广新品，基于人才与粉丝的互动传递企业品牌价值，建立基于兴趣，基于信任的品牌分享渠道，构建口碑销售渠道一方面渗透新品渠道，一方面玩转不同于以往靠价格推广老产品的传统方式，建立差异化的播出策略

以伊利践行综合价值领先目标为己任，不仅赢得了消费者的支持和信任，也为社会美好生活助力赋能未来，伊利将继续发挥龙头企业的责任和担当，聚集全球智能资源，带动全产业链高质量发展，引领和带动行业进步，开启行业新格局