暑期旅游为何这么“热”？

“暑假去哪里玩了？”新学期伊始，8岁的上海小学生陈柏霆和同学们分享着旅游时的有趣经历。北京故宫博物院、上海迪士尼乐园、西安秦始皇兵马俑博物馆、成都宽窄巷子……孩子们的足迹遍布全国各地。

中国旅游研究院最新数据显示，今年暑期，全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，成为过去5年来旅游市场最“热”的暑期。

亲子研学避暑康养各有其乐

中国旅游研究院院长戴斌介绍，研学、避暑、康养、休闲度假等细分市场齐“发力”。

亲子游是暑期出行的主力之一。今年暑期，携程平台亲子游机票量较2019年同期增长56%；飞猪平台研学游搜索量比去年暑期增长超2.3倍。从目的地来看，北京、上海、西安、成都等城市受到亲子和研学旅游者偏爱。

王欣彦、王梓彦姐妹跟随母亲打卡了北京故宫博物院、上海土山湾博物馆等博物馆，还制作了“博物馆手账”。两姐妹的母亲邵女士坦言，暑期出游难免“人从众”，但孩子们兴趣很浓，回家后又找到有关藏品的书籍阅读，可以说受益匪浅。

年轻人更偏爱潮流玩法，“村超”、国风国韵等备受青睐。“豫剧传统折子戏专场”在河南艺术中心上演，许多年轻观众穿着汉服观看演出；陕西西安大唐不夜城街区今年6月以来日均客流量高达30万人次，拉动休闲业态协同发展。

今年暑期，避暑康养旅游需求加速释放。旅游平台数据显示，哈尔滨、长春、昆明等地是避暑热门目的地；浙江湖州的品质度假酒店和乡村民宿订单量同比增长超过120%。

有热度更有深度

文化、体育、科技、商业等各领域与旅游的深度融合，推动人们旅游消费范围扩大、停留时间更长、旅游体验加深，旅游的“边界”进一步拓展。

在上海“科技追光号”黄浦江游船上，人们可以参观上海自然博物馆推出的“邂逅山海——山海经生境艺术复原展”。讲解员还会介绍摩天大楼如何抵御台风、百年历史建筑如何运用现代科技“修旧如旧”等科普知识。游客王乐认为，“长知识”的观光让人印象更加深刻。

在河南省洛阳市孟津区朝阳镇南石山村，国家级非遗“唐三彩烧制技艺”吸引众多研学游团队学习体验；在甘肃省陇南市康县长坝镇山根村，其打造的高等院校研学写生实践地正赢得越来越多认可……

旅游场景还在进一步下沉。北京三源里菜市场不仅满足人们的生活需要，不定期举办的新书发布会等文化活动也成为游客的“精神食粮”；在云南昆明，逛菜市场成为人们沉浸式了解云南风土人情的新景点，“当地人教我们简单识别‘红伞伞白杆杆’野生菌以及如何烹饪菌菇更美味，有趣极了！”游客全华说。

景域驴妈妈集团董事长马磊认为，研学游、文博游、菜市场游热度不减，说明人们不仅期待观光休闲，更期待收获知识、感悟文化、增进交流、体验不同的生活方式，以实现自我提升。

旅游消费关联性广、带动性强

专家分析，旅游消费属于综合消费，关联性广、带动性强。

中国旅游研究院测算数据显示，今年暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。演出活动为西安、海口等地带来数亿元增收；河南博物院的“玉佩棒棒糖”每日销量超过1500份……中国旅游研究院测算，今年暑期全国国内旅游人数、实现国内旅游收入分别约占全年出游人数和旅游收入的28.1%和28.7%。

戴斌展望，即将到来的中秋节、国庆节假日旅游经济将持续向好。从预订情况看，中秋节、国庆节假期人们出游热情很高。上海锦江旅游控股有限公司副总裁沈敏说，目前国庆节假期跟团游目的地主要集中在甘肃、青海、云南、四川等地，自由行游客则关注重庆、长沙、成都等城市。上海春秋国际旅行社有限公司副总经理周卫红介绍，博物馆研学游、City walk(城市漫步)深度游、郊野露营游仍将是金秋旅游季的亮点。